原标题：山东打响“王人鲁粮油”品牌 推动食粮产业高质料发展

记者 班娟娟

来自山东省食粮和物质储备局的最新统计数据娇傲，2022年，山东省粮油工业总产值达到5530亿元。

设立粮油区域全球品牌，是深化供给侧结构性改进、推动食粮产业高质料发展的紧迫握手。山东看成食粮坐褥、运动和加工编削大省，连年来效用打造“王人鲁粮油”全球品牌，彰显“好品山东”产业上风，粮油产物的市集影响力和好意思誉度不时进步。

高点定位 搭稳品牌架构

品牌是企业乃至国度中枢竞争力的笼统体现,亦然经济全球化中紧迫的身分资源。山东省积极鼓励质料强省和品牌策略，打响“好客山东”“好品山东”品牌，促进摧毁向绿色、健康、安全发展。

2018年，山东省食粮和储备局紧握国度“优质食粮工程”政策机遇，与山东省财政厅纠合出台《对于鼓励山东粮油品牌设立的实施观点》，寄予专科策略究诘公司科学探究设立旅途，“王人鲁粮油”品牌设立全面起势，按照“1个全球品牌+N个地域特质产物+N个产业探究主体”的“1+N+N”模式，搭建省、市县、企业三级品牌金字塔架构，治服“谈不尽王人鲁粮油好”为品牌口号，多措并举全力鼓励品牌设立。

一系列举措下，“王人鲁粮油”品牌设立先后写入山东省委1号文献、省政府责任敷陈，列为山东省委常委会责任要点及全面鼓励乡村振兴重心责任，纳入国度食粮安全产业带设立总体决策和《山东省国民经济和社会发展第十四个五年探究和2035年出息标的节录》。《山东省设立绿色低碳高质料发展先行区三年举止狡计（2023-2025年）》强调，要“开展品种培优、品性进步、品牌打造举止，扩大‘王人鲁粮油’影响力”。

进步转型 打造品牌内涵

通过持续探索与鼎新，线上线下同步鼓励，“王人鲁粮油”的闻名度和好意思誉度持续进步，“谈不尽王人鲁粮油好”广为东谈主知，全球品牌设立对推动全省食粮产业高质料发展、怡悦宏大东谈主民民众摧毁升级需求等方面起到了显豁的促进作用。

品牌融会度权臣进步。“王人鲁粮油”在食粮行业品牌设立方面推出多个“首创”：开展品牌价值评价、建立品牌推断院和产研孵化中心、拍摄科普动画片等，助推品牌全面起势；充分垄断传统纸媒和各种新媒体，深化与中央媒体以及省内党报党刊等巨擘媒体的调解，不时推出专刊、专栏、专版，拍摄系列宣传片、专题片，筹办制作粮油科普动画片《王人麦麦与鲁果果》，拍摄反馈食粮产业的记录片《但愿的意境》并在央视播出，打造立体化、矩阵式的全媒体宣传模式。

持续加大营销实施力度。“王人鲁粮油”积极进入天下食粮往复大会、国际农博会、国际文旅展览会、电商大会等各大国际国内专科展会；与香港贸发局永恒调解，在香港贸发网开设专题页面，推出30家代表企业面向全球进行招商，屡次促成调解契机；贯穿举办四届山东食粮产业展览会，三届“王人鲁粮油”模式面点大赛，主持食粮行业互联网鼎新大赛和鼎新展，招引“世界食粮日”等活动举办爱粮节粮唾手拍短视频大赛，在各大省会城市举办“王人鲁粮油”中国行大型推介活动，先后走进十多个省区市，深化建立产销策略调解；省内密集开展“王人鲁粮油”进学校、症结营、进社区等六进活动，累计举办各种大型实施活动上百场，在宣传“王人鲁粮油”的同期，也在全社会营造了爱粮节粮，保险食粮安全的浓厚氛围。

产物品性全面提高。“王人鲁粮油”先后发布了《山东饺子用小麦粉》《山东高油酸花生油》等13项团体程序，按照高于国标、行标的团标以及“中国好粮油”程序，组织巨匠严格彩选，已发布174款“王人鲁粮油”产物，包括高油酸花生油以及饺子、馒头、挂面用的专用粉等。

关联贵寓娇傲，在国度食粮和物质储备局组织的两批“中国好粮油”彩选中，山东每次入选数目均为第一，共有72款产物入选，充分反馈了“王人鲁粮油”的品性实力。

为更好保护和垄断好品牌，“王人鲁粮油”累计注册关联商标29类七项，并制定商标不断主见，当今也曾授权企业使用，让摧毁者选购时更有参考性，更好地保险老匹夫从吃得饱到吃得好，吃得愈加养分和健康。

平台推动转型升级。山东在天下食粮行业设立首家品牌推断院，同期建立产研孵化中心，设立粮油产业定约。终点是在“王人鲁粮油”品牌设立的总体框架下，按照“互联网+粮油”理念，与阿里巴巴调解打造袒护产购储加销的产业互联网平台——“好粮有网”，先后建成电商往复平台以及原粮采购、销售订货、质料牵挂、物流协同、供应链金融等全经由全数字化体系，上线了社区拼团、全域营销、多平台订单不断等特质功能，通过先进收罗科技加鼎新生意模式，指引复古食粮企业进行数字化转型。当今，“好粮有网”已入驻企业400多家，累计发布商品近8000款，全网累计往复额超100亿元。

久久为功 深化品牌价值

经过五年多的全地方艰苦，“王人鲁粮油”品牌设立带动食粮企业简直罢了了提质增效：2022年全省粮油加工业的总产值达到5530亿元，主要经济狡计居天下首位；2021年中国品促会评定“王人鲁粮油”品牌价值达681亿元，列中国品牌价值评价榜单“产业汇注戋戋域品牌”第一位；贯穿四年获“中国十佳粮油影响力全球品牌”，2022年再获终点奖。

山西一套20万吨/年的合成气制乙二醇装置近日出料，该装置此前于2022年12月初停车至今。

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在“王人鲁粮油”全球品牌引颈带动下，滨州、临沂、青岛等地市级品牌先后知道，“1+N+N”的品牌金字塔初步变成：“粮油金三角”“沂蒙花生油”“五星德粮”“胶东花饽饽”“青岛面粉”五朵金花精彩盛开；鲁花、中裕成为12家取得首批“好品山东”企业形象标识授权文凭的品牌之一；喜燕、金胜、进展等企业品牌叫响天下。山东每年为天下市集坐褥供应3/5的玉米油、1/2的花生油、1/3的食粮深加工产物以及1/8的面粉。全省主营业务收入过百亿的企业有六家，过30亿的企业达到30家。产业定约旗下的34家食粮企业与品牌设立初期比较，制品粮油的年主营业务收入加多500多亿元。

山东省食粮和物质储备局关联崇拜东谈主暗示，接下来将深远实施“优质食粮工程”太平洋在线色碟，更好地证实食粮附近部门功绩指引作用，同期充分证实市集决定性作用，通过五大平台协同发力，持续推动“王人鲁粮油”品牌设立。统筹涉粮资金设立政策复古保险平台，证实财政资金带动作用；依托巨擘媒体设立宣传推介平台，深度讲好品牌故事，让正能量变成大流量；垄断新模式新业态设立产物营销平台，发展文旅、短视频、直播等新通谈，拓展省外、国外市集；用数字本领设立产业互联网平台，优化确立粮油“产购储加销”资源；关联协会定约设立社会功绩平台，有用证实政府与企业间桥梁纽带作用。